01 / Задача
Что нужно было решить
В центре брифа — сохранить полезность и аккуратный внешний вид в ограниченном бюджете на один комплект. Предметный фокус кейса — корпоративные подарки для отеля Vallex Garden Hotel. В фокусе: посуда и брендирование. Работу начали со сценария прикладной задачи бизнеса с понятным бюджетом и сценарием использования. Затем зафиксировали аудиторию, повод, тираж, бюджет на единицу и дату готовности.
02 / Идея
Как устроена концепция
Золотистые детали стали визуальными акцентами, а бургундовые поверхности связали предметы в одну композицию. Цвет, размер фирменной графики и фактуру оценивали вместе, чтобы композиция не распадалась на отдельные предметы. Визуальный ритм для этого проекта строится так, чтобы фирменный знак был заметен, но не превращал вещь в рекламный носитель.
03 / Состав
Предметы, материалы и детали
Кружка, ежедневник, ручка и блокнот изготовлены из разных материалов, поэтому для каждой поверхности выбрали отдельную технологию. Масштаб логотипа и расположение нанесения адаптировали под форму изделия. Реальные кадры помогли проверить пропорции предметов, фактуру и размер области под логотип. Если состав меняется, заново проверяем размеры, совместимость материалов и конструкцию упаковки.
04 / Брендирование
Технологии нанесения
Статусы на карточках разделяют методы из исходного описания и варианты для нового тиража. Любой способ нанесения повторно проверяем на фактическом материале.
Деколь
Обжиговое нанесение на керамику и стекло, рассчитанное на стойкость при регулярном использовании. Для элемента «посуда» параметры и рабочую зону подтверждаем на образце.
Подробнее о технологии ↗︎Для адаптации — после тестаУФ-печать
Полноцветная печать по твёрдым поверхностям; перед запуском проверяются покрытие, белила и стойкость. Для элемента «брендирование» параметры и рабочую зону подтверждаем на образце.
Подробнее о технологии ↗︎Для адаптации — после тестаТампопечать
Лаконичное нанесение на небольшие предметы и слегка изогнутые поверхности с ограниченной рабочей зоной. Для элемента «посуда» параметры и рабочую зону подтверждаем на образце.
Подробнее о технологии ↗︎05 / Производство
Как проект готовили к тиражу
В кейсе «Корпоративные подарки Vallex Garden Hotel на заказ» важна совместимость нанесения с поверхностью посуды. Цилиндрическая форма, покрытие и полезная зона определяют размер знака и необходимость сигнального образца. Исходные материалы не называют точный способ нанесения, поэтому подтверждать его без образца нельзя. Варианты для адаптации — Деколь, УФ-печать и Тампопечать; это не утверждение о технологии выпущенного тиража.
06 / Результат
Что получилось
Каждый предмет решает практическую задачу, а разные технологии нанесения работают в единой визуальной системе. Бургундовые поверхности формируют основу комплекта, золотистые детали поддерживают представительский характер подарка. Практический результат — каждый предмет оправдывает своё место и работает дольше разовой рекламной акции. Фотографии дают возможность сравнить замысел с готовым исполнением и рассмотреть качество деталей. Смету на похожий проект из категории «Практичные решения» готовим с НДС после теста технологии «Деколь»; тираж выпускаем в Москве и отправляем по России.
