01 / Задача
Что нужно было решить
В центре брифа — какие бывают ёлочные шары. В фокусе: упаковка и ёлочная игрушка. Работу начали со сценария сезонного поздравления клиентов, партнёров или команды. Затем зафиксировали аудиторию, повод, тираж, бюджет на единицу и дату готовности. Отдельно определили, что получатель заметит сразу и что оценит уже в повседневном использовании.
02 / Идея
Как устроена концепция
Для корпоративных подарков чаще всего выбирают стеклянные ёлочные шары в матовом или глянцевом исполнении. По цветам особенно популярны зелёные, чёрные, белые, бордовые и золотые оттенки. Цвет, размер фирменной графики и фактуру оценивали вместе, чтобы композиция не распадалась на отдельные предметы.
03 / Состав
Предметы, материалы и детали
В проекте использованы: упаковка, ёлочная игрушка. В фокусе — упаковка, новый год. Фотографии позволяют сопоставить фактуру предметов, масштаб графики и то, как элементы работают рядом. Реальные кадры помогли проверить пропорции предметов, фактуру и размер области под логотип. Если состав меняется, заново проверяем размеры, совместимость материалов и конструкцию упаковки. Для поиска актуальных аналогов подходят разделы «Новогодние подарки, Корпоративные подарки и Упаковка»: фотографии кейса остаются референсом, а не спецификацией нового заказа.
04 / Брендирование
Технологии нанесения
Статусы на карточках разделяют методы из исходного описания и варианты для нового тиража. Любой способ нанесения повторно проверяем на фактическом материале.
Тампопечать
Лаконичное нанесение на небольшие предметы и слегка изогнутые поверхности с ограниченной рабочей зоной. Для элемента «упаковка» параметры и рабочую зону подтверждаем на образце.
Подробнее о технологии ↗︎Для адаптации — после тестаДеколь
Обжиговое нанесение на керамику и стекло, рассчитанное на стойкость при регулярном использовании. Для элемента «ёлочная игрушка» параметры и рабочую зону подтверждаем на образце.
Подробнее о технологии ↗︎Для адаптации — после тестаУФ-печать
Полноцветная печать по твёрдым поверхностям; перед запуском проверяются покрытие, белила и стойкость. Для элемента «упаковка» параметры и рабочую зону подтверждаем на образце.
Подробнее о технологии ↗︎05 / Производство
Как проект готовили к тиражу
Золотой логотип на ёлочных шарах чаще всего наносим тампопечатью. Эта технология позволяет получить ровное, аккуратное и контрастное нанесение на округлой поверхности шара. В зависимости от задачи используем матовое или глянцевое золото. В исходном описании подтверждена технология «Тампопечать». Варианты для адаптации — Деколь и УФ-печать; это не утверждение о технологии выпущенного тиража. До тиража согласовали рабочую зону, воспроизведение мелких деталей и контрольный образец.
06 / Результат
Что получилось
Самые популярные варианты упаковки для ёлочных шаров с логотипом - прозрачные коробки, коробки с окном, фирменные картонные коробки и подарочные коробки с лентой. Практический результат — подарок считывается как часть новогодней коммуникации бренда, а не как случайный сувенир. Фотографии дают возможность сравнить замысел с готовым исполнением и рассмотреть качество деталей. Смету на похожий проект из категории «Новый год» готовим с НДС после теста технологии «Тампопечать»; тираж выпускаем в Москве и отправляем по России.
