01 / Задача
Что нужно было решить
В центре брифа — принтинг на ёлочных шарах. В фокусе: упаковка и ёлочная игрушка. Работу начали со сценария сезонного поздравления клиентов, партнёров или команды. Затем зафиксировали аудиторию, повод, тираж, бюджет на единицу и дату готовности. Отдельно определили, что получатель заметит сразу и что оценит уже в повседневном использовании.
02 / Идея
Как устроена концепция
Для Lexora Partners команда КРАСНО разработала лаконичный и статусный новогодний набор с двумя ёлочными шарами. Визуальная концепция строится на сочетании матового чёрного шара и тёплого золотого акцента. Цвет, размер фирменной графики и фактуру оценивали вместе, чтобы композиция не распадалась на отдельные предметы.
03 / Состав
Предметы, материалы и детали
В проекте использованы: упаковка, ёлочная игрушка. В фокусе — упаковка. Фотографии позволяют сопоставить фактуру предметов, масштаб графики и то, как элементы работают рядом. Реальные кадры помогли проверить пропорции предметов, фактуру и размер области под логотип. Если состав меняется, заново проверяем размеры, совместимость материалов и конструкцию упаковки. Для поиска актуальных аналогов подходят разделы «Новогодние подарки, Корпоративные подарки и Корпоративные наборы»: фотографии кейса остаются референсом, а не спецификацией нового заказа.
04 / Брендирование
Технологии нанесения
Статусы на карточках разделяют методы из исходного описания и варианты для нового тиража. Любой способ нанесения повторно проверяем на фактическом материале.
Тампопечать
Лаконичное нанесение на небольшие предметы и слегка изогнутые поверхности с ограниченной рабочей зоной. Для элемента «упаковка» параметры и рабочую зону подтверждаем на образце.
Подробнее о технологии ↗︎Указано в исходном описанииОфсетная печать
Тиражная полноцветная печать для коробок, обечаек, полиграфии и вкладышей с точной подготовкой развёртки. Для элемента «ёлочная игрушка» параметры и рабочую зону подтверждаем на образце.
Подробнее о технологии ↗︎Для адаптации — после тестаШелкография
Тиражная печать плотными цветами по текстилю, пакетам и плоским изделиям с расчётом по числу красок. Для элемента «упаковка» параметры и рабочую зону подтверждаем на образце.
Подробнее о технологии ↗︎05 / Производство
Как проект готовили к тиражу
Главный акцент проекта сделан на брендировании шаров. На матовую поверхность нанесен логотип Lexora Partners методом тампопечати золотой глянцевой краской. В исходном описании подтверждены технологии: Тампопечать и Офсетная печать. Варианты для адаптации — Шелкография; это не утверждение о технологии выпущенного тиража. До тиража согласовали рабочую зону, воспроизведение мелких деталей и контрольный образец. Так выбранную технологию проверяют вместе со всем составом — упаковка и ёлочная игрушка.
06 / Результат
Что получилось
Дополнением к шарам стала фирменная коробка из гофрокартона с офсетной печатью. тёмная упаковка поддерживает стиль самого сувенира и создаёт аккуратный фон для золотого декора. Практический результат — подарок считывается как часть новогодней коммуникации бренда, а не как случайный сувенир. Фотографии дают возможность сравнить замысел с готовым исполнением и рассмотреть качество деталей. Смету на похожий проект из категории «Новый год» готовим с НДС после теста технологии «Тампопечать»; тираж выпускаем в Москве и отправляем по России.
