01 / Задача
Что нужно было решить
В центре брифа — рюкзак Arzes и функциональные аксессуары. В фокусе: ежедневник, ручка, рюкзак и упаковка. Работу начали со сценария мерча для команды, сообщества или внешней аудитории бренда. Затем зафиксировали аудиторию, повод, тираж, бюджет на единицу и дату готовности. Отдельно определили, что получатель заметит сразу и что оценит уже в повседневном использовании.
02 / Идея
Как устроена концепция
Для персонализации мы применили комплекс технологий, подчеркивающих детали. На рюкзак установлена металлическая шильда с лазерной гравировкой, а на сменные пуллеры молний нанесена полноцветная УФ-печать. Цвет, размер фирменной графики и фактуру оценивали вместе, чтобы композиция не распадалась на отдельные предметы.
03 / Состав
Предметы, материалы и детали
Основным элементом кейса стал защищенный городской рюкзак Arzes из износостойкого полиэстера 600D с водоотталкивающей пропиткой. Он обладаёт продуманной конструкцией: формат roll-top, отдельный вход для ноутбука 15 дюймов и эргономичная спинка с вентилируемой 3D-сеткой. Реальные кадры помогли проверить пропорции предметов, фактуру и размер области под логотип. Все элементы свели по цвету и масштабу, чтобы рядом они выглядели спокойно и цельно.
04 / Брендирование
Технологии нанесения
Статусы на карточках разделяют методы из исходного описания и варианты для нового тиража. Любой способ нанесения повторно проверяем на фактическом материале.
УФ-печать
Полноцветная печать по твёрдым поверхностям; перед запуском проверяются покрытие, белила и стойкость. Для элемента «ежедневник» параметры и рабочую зону подтверждаем на образце.
Подробнее о технологии ↗︎Указано в исходном описанииЛазерная гравировка
Точное и стойкое нанесение на металл, дерево и отдельные покрытия без дополнительного красочного слоя. Для элемента «ручка» параметры и рабочую зону подтверждаем на образце.
Подробнее о технологии ↗︎Указано в исходном описанииОфсетная печать
Тиражная полноцветная печать для коробок, обечаек, полиграфии и вкладышей с точной подготовкой развёртки. Для элемента «рюкзак» параметры и рабочую зону подтверждаем на образце.
Подробнее о технологии ↗︎05 / Производство
Как проект готовили к тиражу
Брутальный Рюкзак Arzes с гравировкой логотипа, недатированный ежедневник на заказ, ручка с soft touch покрытием и уф печатью. В исходном описании подтверждены технологии: УФ-печать, Лазерная гравировка и Офсетная печать. Альтернативный метод выбирается только после теста на фактическом изделии. До тиража согласовали рабочую зону, воспроизведение мелких деталей и контрольный образец. Нанесение и сборку выполняем в Москве, заранее задавая порядок всех производственных операций.
06 / Результат
Что получилось
Реализованный кейс позволил PMA получить качественный инструмент для укрепления связей с сотрудниками. Брендированный мерч от КРАСНО решает сразу несколько задач: от формирования лояльности до создания единого визуального стиля команды. Практический результат — мерч хочется использовать по собственной инициативе, поэтому бренд получает естественный контакт с аудиторией. Фотографии дают возможность сравнить замысел с готовым исполнением и рассмотреть качество деталей. Смету на похожий проект из категории «Мерч» готовим с НДС после теста технологии «УФ-печать»; тираж выпускаем в Москве и отправляем по России.
