01 / Задача
Что нужно было решить
В центре брифа — ручное создание и абсолютная уникальность. В фокусе: сценарий вручения, полезность предметов и общая подача. Бриф связали со сценарием нестандартного запуска, лимитированной серии или имиджевой коммуникации: уточнили аудиторию, повод, тираж, бюджет на единицу и дату готовности. Затем расставили приоритеты между яркой подачей при вручении и удобством на каждый день.
02 / Идея
Как устроена концепция
Основой для эксклюзивных картин стал реальный итальянский фарфор из новых коллекций бренда. Наши художники вручную собирали сложные объёмные композиции, искусно играя с фактурами. Визуальную систему проверяли целиком: от первого цветового акцента до небольших деталей нанесения. Визуальный ритм для этого проекта строится так, чтобы фирменный знак был заметен, но не превращал вещь в рекламный носитель.
03 / Состав
Предметы, материалы и детали
Для участия бренда AURELIO CASA в профильной выставке Food Expo в Ереване наша команда решила полностью отказаться от стандартных форматов презентации. Вместо скучной выкладки тарелок на полках мы создали уникальный проект, который привлек внимание всех посетителей. Фотографии использовали как практическую проверку масштаба, фактуры и читаемости фирменной графики. В общей подаче убрали конфликтующие детали и выровняли элементы по цвету и масштабу.
04 / Брендирование
Технологии нанесения
Статусы на карточках разделяют методы из исходного описания и варианты для нового тиража. Любой способ нанесения повторно проверяем на фактическом материале.
Офсетная печать
Тиражная полноцветная печать для коробок, обечаек, полиграфии и вкладышей с точной подготовкой развёртки. Для элемента «сценарий вручения» параметры и рабочую зону подтверждаем на образце.
Подробнее о технологии ↗︎Для адаптации — после тестаШелкография
Тиражная печать плотными цветами по текстилю, пакетам и плоским изделиям с расчётом по числу красок. Для элемента «полезность предметов» параметры и рабочую зону подтверждаем на образце.
Подробнее о технологии ↗︎Для адаптации — после тестаТиснение
Рельефное или фольгированное нанесение на ежедневники, кожу и упаковку после проверки клише и материала. Для элемента «общая подача» параметры и рабочую зону подтверждаем на образце.
Подробнее о технологии ↗︎05 / Производство
Как проект готовили к тиражу
Для повторения проекта «Арт-объекты из посуды для HoReCa» макеты необходимо проверить по рабочим зонам выбранных изделий. Затем согласуются технология, контрольный образец и порядок комплектации. Исходные материалы не называют точный способ нанесения, поэтому подтверждать его без образца нельзя. Варианты для адаптации — Офсетная печать, Шелкография и Тиснение; это не утверждение о технологии выпущенного тиража.
06 / Результат
Что получилось
Каждое созданное полотно получилось абсолютно уникальным и неповторимым. Эти концептуальные работы стали не только главным акцентом нашего стенда, но и статусными корпоративными подарками. Готовое решение работает так: объект вызывает интерес сам по себе и помогает бренду рассказать отличимую историю. Готовый проект показан на фотографиях без подмены мокапами, поэтому качество можно оценить по деталям. Новую версию в категории «Специальные проекты» считаем после проверки метода «Офсетная печать»: цена включает НДС, производство идёт в Москве, доставка — по России.
