01 / Задача
Что нужно было решить
В центре брифа — новогодняя открытка с шоколадом на заказ. В фокусе: ежедневник, ручка, кружка и упаковка. Сначала описали сценарий комплимента клиентам, участникам события или сотрудникам, аудиторию и повод. После этого определили тираж, бюджет на единицу и дату готовности. В брифе развели первое впечатление от подарка и его дальнейшую практическую ценность.
02 / Идея
Как устроена концепция
Отдельный акцент проекта, открытка с набором мини плиток тёмного шоколада. Внутри четыре шоколадки по 5 грамм, горький шоколад 72 процента какао, каждая в фирменной бордовой обертке с золотыми новогодними символами и логотипом отеля. При сборке концепции сравнивали фактуры, цветовые акценты и реальный масштаб логотипа на каждом носителе.
03 / Состав
Предметы, материалы и детали
Набор задумывался как подарок для золотых гостей и ключевых партнёров. Глянцевые кружки с зеркальным покрытием создают эффект дорогого подарка, который хочется забрать домой. Ежедневник удобно использовать в течение года, он постоянно напоминает о бренде. Материалы сравнивали по фотографиям крупным планом: так видны поверхность, цвет и границы нанесения. Сочетание деталей проверяли в сборе: важны были цвет, размер и визуальный ритм.
04 / Брендирование
Технологии нанесения
Статусы на карточках разделяют методы из исходного описания и варианты для нового тиража. Любой способ нанесения повторно проверяем на фактическом материале.
Деколь
Обжиговое нанесение на керамику и стекло, рассчитанное на стойкость при регулярном использовании. Для элемента «ежедневник» параметры и рабочую зону подтверждаем на образце.
Подробнее о технологии ↗︎Для адаптации — после тестаУФ-печать
Полноцветная печать по твёрдым поверхностям; перед запуском проверяются покрытие, белила и стойкость. Для элемента «ручка» параметры и рабочую зону подтверждаем на образце.
Подробнее о технологии ↗︎Для адаптации — после тестаТампопечать
Лаконичное нанесение на небольшие предметы и слегка изогнутые поверхности с ограниченной рабочей зоной. Для элемента «кружка» параметры и рабочую зону подтверждаем на образце.
Подробнее о технологии ↗︎05 / Производство
Как проект готовили к тиражу
В кейсе «Подарочная продукция для отеля на заказ» важна совместимость нанесения с поверхностью посуды. Цилиндрическая форма, покрытие и полезная зона определяют размер знака и необходимость сигнального образца. Исходные материалы не называют точный способ нанесения, поэтому подтверждать его без образца нельзя. Варианты для адаптации — Деколь, УФ-печать и Тампопечать; это не утверждение о технологии выпущенного тиража.
06 / Результат
Что получилось
Команда КРАСНО разработала концепцию новогодней линейки, подобрала носители и методы брендинга, подготовила макеты и полностью взяла на себя продакшн. После сборки видно главное: короткий по времени подарок создаёт тёплый контакт и хорошо поддерживает повод. На снимках виден реальный результат: общий вид, аккуратность сборки и небольшие производственные детали. Это помогает заранее убрать лишние детали и оставить только то, что поддерживает задачу проекта. При новом запуске в направлении «Съедобные подарки» ещё раз проверяем технологию «Деколь». Расчёт включает НДС, производство находится в Москве, доставка работает по России.
