01 / Задача
Что нужно было решить
В центре брифа — единая капсульная коллекция. В фокусе: футболка, шоппер и панама. До выбора предметов разобрали сценарий мерча для команды, сообщества или внешней аудитории бренда; зафиксировали аудиторию, повод, тираж, бюджет на единицу и дату готовности. Для этого кейса это особенно важно: актуальный внешний вид, носибельность и качество деталей в реальном использовании.
02 / Идея
Как устроена концепция
Коллекция ZUDI попадаёт сразу в несколько актуальных направлений. Во-первых — это тренд на яркий summer merch и смелые цветовые сочетания. Во-вторых — это работа с animal-inspired паттернами и крупной графикой, которая делает вещи заметными и эмоциональными. В общей композиции одновременно проверяли цвет, масштаб логотипа, фактуру и порядок знакомства с деталями.
03 / Состав
Предметы, материалы и детали
Все товары из летней коллекции изготовлены из качественных натуральных материалов. По фотографиям оценивали пропорции, поверхность, цвет и рабочую зону нанесения. При адаптации новый состав нужно сверить по габаритам, материалам и способу упаковки. Разделы каталога «Одежда с логотипом и Мерч на заказ» помогают подобрать актуальные аналоги, не подменяя ими состав показанного кейса.
04 / Брендирование
Технологии нанесения
Статусы на карточках разделяют методы из исходного описания и варианты для нового тиража. Любой способ нанесения повторно проверяем на фактическом материале.
Вышивка
Рельефное брендирование текстиля; плотность ткани, стабилизация и минимальный размер деталей проверяются на образце. Для элемента «футболка» параметры и рабочую зону подтверждаем на образце.
Подробнее о технологии ↗︎Для адаптации — после тестаDTF-печать
Полноцветное нанесение на текстиль, удобное для детализированной графики и небольших цветных тиражей. Для элемента «шоппер» параметры и рабочую зону подтверждаем на образце.
Подробнее о технологии ↗︎Для адаптации — после тестаШелкография
Тиражная печать плотными цветами по текстилю, пакетам и плоским изделиям с расчётом по числу красок. Для элемента «панама» параметры и рабочую зону подтверждаем на образце.
Подробнее о технологии ↗︎05 / Производство
Как проект готовили к тиражу
Производство кейса «Летняя коллекция с полноцветной печатью» начинается с проверки реальных моделей и ограничений нанесения. Цвет и масштаб оцениваются на образце: одной экранной визуализации для этого недостаточно. Исходные материалы не называют точный способ нанесения, поэтому подтверждать его без образца нельзя. Варианты для адаптации — Вышивка, DTF-печать и Шелкография; это не утверждение о технологии выпущенного тиража. Перед запуском проверяли рабочую зону, мелкие элементы макета и контрольный образец.
06 / Результат
Что получилось
Для производства мерча на заказ это очень показательный кейс. Он показывает, что брендированная одежда, шопперы и панамы должны проектироваться как продукт с самого начала: от идеи и палитры до лекал, посадки и распределения графики по поверхности. В итоге мерч хочется использовать по собственной инициативе, поэтому бренд получает естественный контакт с аудиторией. Для повторного заказа по направлению «Мерч» уточняем пригодность метода «Вышивка», считаем с НДС, производим в Москве и доставляем по России.
