01 / Задача
Что нужно было решить
В центре брифа — возможности брендинга на худи оверсайз. В фокусе: толстовка и худи. Бриф связали со сценарием мерча для команды, сообщества или внешней аудитории бренда: уточнили аудиторию, повод, тираж, бюджет на единицу и дату готовности. Для этого кейса это особенно важно: актуальный внешний вид, носибельность и качество деталей в реальном использовании.
02 / Идея
Как устроена концепция
Проект показывает, как может выглядеть современная ЗИП толстовка, если подойти к разработке как к fashion merch, а не как к обычной промо-одежде. Белая база, свободный силуэт, лаконичная композиция на груди, акценты на рукавах и крупный принт на спине создают цельный и актуальный образ.
03 / Состав
Предметы, материалы и детали
Модель выполнена в формате унисекс бомбера на реверсной молнии. У толстовки свободный силуэт, прорезные карманы в рамку, воротник-стойка, а манжеты и низ сделаны из плотной резинки 2x2, благодаря чему изделие держит форму и аккуратно садится по фигуре. Фотографии использовали как практическую проверку масштаба, фактуры и читаемости фирменной графики. Любая замена предмета требует новой проверки размеров, материалов и фиксации внутри упаковки.
04 / Брендирование
Технологии нанесения
Статусы на карточках разделяют методы из исходного описания и варианты для нового тиража. Любой способ нанесения повторно проверяем на фактическом материале.
DTF-печать
Полноцветное нанесение на текстиль, удобное для детализированной графики и небольших цветных тиражей. Для элемента «толстовка» параметры и рабочую зону подтверждаем на образце.
Подробнее о технологии ↗︎Указано в исходном описанииВышивка
Рельефное брендирование текстиля; плотность ткани, стабилизация и минимальный размер деталей проверяются на образце. Для элемента «худи» параметры и рабочую зону подтверждаем на образце.
Подробнее о технологии ↗︎Указано в исходном описанииШелкография
Тиражная печать плотными цветами по текстилю, пакетам и плоским изделиям с расчётом по числу красок. Для элемента «толстовка» параметры и рабочую зону подтверждаем на образце.
Подробнее о технологии ↗︎05 / Производство
Как проект готовили к тиражу
Качественный принтинг, DTF и шелкография и вышивка с яркими акцентами, печать на груди, спине и рукавах. В исходном описании подтверждены технологии: DTF-печать, Вышивка и Шелкография. Альтернативный метод выбирается только после теста на фактическом изделии. Макет запускали в тираж только после проверки рабочей зоны, деталей и контрольного образца. Нанесение и сборку выполняем в Москве, заранее задавая порядок всех производственных операций.
06 / Результат
Что получилось
На груди размещен круговой текстовый элемент, на рукавах вертикальные надписи и цветовые акценты, а на спине, крупная графическая композиция с типографикой. за счёт такого подхода изделие выглядит собранно и интересно с разных ракурсов. Готовое решение работает так: мерч хочется использовать по собственной инициативе, поэтому бренд получает естественный контакт с аудиторией. Готовый проект показан на фотографиях без подмены мокапами, поэтому качество можно оценить по деталям. Новую версию в категории «Мерч» считаем после проверки метода «DTF-печать»: цена включает НДС, производство идёт в Москве, доставка — по России.
