01 / Задача
Что нужно было решить
В центре брифа — какие особенности при пошиве мерча. В фокусе: футболка. Сначала описали сценарий мерча для команды, сообщества или внешней аудитории бренда, аудиторию и повод. После этого определили тираж, бюджет на единицу и дату готовности. Для этого кейса это особенно важно: актуальный внешний вид, носибельность и качество деталей в реальном использовании.
02 / Идея
Как устроена концепция
Особое внимание уделено сочетанию лекал, фирменных цветов и технологии брендинга. Контрастный принт на передней части хорошо читается, а полосатая отделка рукавов добавляет вещи характер и визуально выводит её за рамки обычной промо-футболки. При сборке концепции сравнивали фактуры, цветовые акценты и реальный масштаб логотипа на каждом носителе.
03 / Состав
Предметы, материалы и детали
Фирменный принт мы нанесли методом шелкографии. Аналогичной технологией мы подготовили ткань для контрастной отделки в рукавах. Мы произвели на 100% уникальный мерч. Для нас было важно соединить качество материалов, минималистичность брендинга и пользу для целевой аудитории клиента. Материалы сравнивали по фотографиям крупным планом: так видны поверхность, цвет и границы нанесения. Сочетание деталей проверяли в сборе: важны были цвет, размер и визуальный ритм.
04 / Брендирование
Технологии нанесения
Статусы на карточках разделяют методы из исходного описания и варианты для нового тиража. Любой способ нанесения повторно проверяем на фактическом материале.
Шелкография
Тиражная печать плотными цветами по текстилю, пакетам и плоским изделиям с расчётом по числу красок. Для элемента «футболка» параметры и рабочую зону подтверждаем на образце.
Подробнее о технологии ↗︎Для адаптации — после тестаDTF-печать
Полноцветное нанесение на текстиль, удобное для детализированной графики и небольших цветных тиражей. Для элемента «футболка» параметры и рабочую зону подтверждаем на образце.
Подробнее о технологии ↗︎Для адаптации — после тестаВышивка
Рельефное брендирование текстиля; плотность ткани, стабилизация и минимальный размер деталей проверяются на образце. Для элемента «футболка» параметры и рабочую зону подтверждаем на образце.
Подробнее о технологии ↗︎05 / Производство
Как проект готовили к тиражу
Кейс «Оверсайз-футболка для Marzipan Café» нельзя переносить на другую модель без проверки. Швы, крой, фактура и рабочая зона меняют масштаб макета и выбор между печатью и вышивкой. В исходном описании подтверждена технология «Шелкография». Варианты для адаптации — DTF-печать и Вышивка; это не утверждение о технологии выпущенного тиража. Серийной работе предшествовали проверка макета, тест мелких элементов и согласование образца. Так выбранную технологию проверяют вместе со всем составом — футболка.
06 / Результат
Что получилось
Для B2B клиентов такой подход особенно ценен, потому что здесь брендирование одежды работает вместе с продуктовой логикой. Вещь должна быть удобной, современной и качественной, а не просто брендированной. После сборки видно главное: мерч хочется использовать по собственной инициативе, поэтому бренд получает естественный контакт с аудиторией. На снимках виден реальный результат: общий вид, аккуратность сборки и небольшие производственные детали. При новом запуске в направлении «Мерч» ещё раз проверяем технологию «Шелкография». Расчёт включает НДС, производство находится в Москве, доставка работает по России.
