01 / Задача
Что нужно было решить
В центре брифа — что входит в набор для приготовления какао. В фокусе: кружка, упаковка и шоколад. Бриф связали со сценарием сезонного поздравления клиентов, партнёров или команды: уточнили аудиторию, повод, тираж, бюджет на единицу и дату готовности. Затем расставили приоритеты между яркой подачей при вручении и удобством на каждый день.
02 / Идея
Как устроена концепция
Стеклянная кружка с круговой гравировкой логотипа выглядит аккуратно и современно, а нанесение не стирается при ежедневном использовании и мытье. Прозрачное стекло красиво подчеркивает цвет какао и расплавленного маршмеллоу. Визуальную систему проверяли целиком: от первого цветового акцента до небольших деталей нанесения.
03 / Состав
Предметы, материалы и детали
Набор упакован в прочный фирменный пакет из мелованного картона с матовой ламинацией и логотипом. Фотографии использовали как практическую проверку масштаба, фактуры и читаемости фирменной графики. Любая замена предмета требует новой проверки размеров, материалов и фиксации внутри упаковки. Разделы каталога «Съедобные подарки, Корпоративные наборы и Упаковка» помогают подобрать актуальные аналоги, не подменяя ими состав показанного кейса.
04 / Брендирование
Технологии нанесения
Статусы на карточках разделяют методы из исходного описания и варианты для нового тиража. Любой способ нанесения повторно проверяем на фактическом материале.
Круговая гравировка
Износостойкая персонализация цилиндрических металлических изделий с контролем высоты и непрерывности рисунка. Для элемента «кружка» параметры и рабочую зону подтверждаем на образце.
Подробнее о технологии ↗︎Указано в исходном описанииЛазерная гравировка
Точное и стойкое нанесение на металл, дерево и отдельные покрытия без дополнительного красочного слоя. Для элемента «упаковка» параметры и рабочую зону подтверждаем на образце.
Подробнее о технологии ↗︎Для адаптации — после тестаДеколь
Обжиговое нанесение на керамику и стекло, рассчитанное на стойкость при регулярном использовании. Для элемента «шоколад» параметры и рабочую зону подтверждаем на образце.
Подробнее о технологии ↗︎05 / Производство
Как проект готовили к тиражу
Производственная логика кейса «Набор для приготовления какао с маршмеллоу» зависит от точных габаритов состава. Замена даже одного предмета требует пересмотреть раскладку, фиксацию и зоны брендирования упаковки. В исходном описании подтверждены технологии: Круговая гравировка и Лазерная гравировка. Варианты для адаптации — Деколь; это не утверждение о технологии выпущенного тиража. Макет запускали в тираж только после проверки рабочей зоны, деталей и контрольного образца.
06 / Результат
Что получилось
Такой набор показывает заботу бренда о тепле и отдыхе получателей, а не только о практичном сувенире. Каждый элемент здесь работает на эмоцию и при этом остается функциональным: пакет, кружка и даже коробка для какао живут дольше одного праздника. Готовое решение работает так: подарок считывается как часть новогодней коммуникации бренда, а не как случайный сувенир. Готовый проект показан на фотографиях без подмены мокапами, поэтому качество можно оценить по деталям. Новую версию в категории «Новый год» считаем после проверки метода «Круговая гравировка»: цена включает НДС, производство идёт в Москве, доставка — по России.
