01 / Задача
Что нужно было решить
В центре брифа — собрать цельную мерч-линейку без ощущения стандартной корпоративной формы. Предметный фокус кейса —. В фокусе: мерч и брендирование. Бриф связали со сценарием мерча для команды, сообщества или внешней аудитории бренда: уточнили аудиторию, повод, тираж, бюджет на единицу и дату готовности. В кейсе «Капсульный мерч Chocolate & Sea Salt» в результате дизайн остаётся понятным и в общей композиции, и при близком рассмотрении.
02 / Идея
Как устроена концепция
Для предметной съёмки использовали тёмный камень, рваную бумагу, шоколад, какао-бобы и кристаллы соли. Реквизит повторяет цвета и текстуры графики, поэтому фотографии последовательно раскрывают идею коллекции и подходят для презентации, сайта и социальных сетей.
03 / Состав
Предметы, материалы и детали
Визуальная концепция построена на крупных фактурных пятнах чёрного, молочного и шоколадного оттенков. На футболке композиция работает как самостоятельный принт, а на узкой поверхности бутылки и упаковке батончика сохраняются узнаваемые фрагменты и общий ритм. Фотографии использовали как практическую проверку масштаба, фактуры и читаемости фирменной графики. Любая замена предмета требует новой проверки размеров, материалов и фиксации внутри упаковки.
04 / Брендирование
Технологии нанесения
Статусы на карточках разделяют методы из исходного описания и варианты для нового тиража. Любой способ нанесения повторно проверяем на фактическом материале.
DTF-печать
Полноцветное нанесение на текстиль, удобное для детализированной графики и небольших цветных тиражей. Для элемента «мерч» параметры и рабочую зону подтверждаем на образце.
Подробнее о технологии ↗︎Для адаптации — после тестаШелкография
Тиражная печать плотными цветами по текстилю, пакетам и плоским изделиям с расчётом по числу красок. Для элемента «брендирование» параметры и рабочую зону подтверждаем на образце.
Подробнее о технологии ↗︎Для адаптации — после тестаВышивка
Рельефное брендирование текстиля; плотность ткани, стабилизация и минимальный размер деталей проверяются на образце. Для элемента «мерч» параметры и рабочую зону подтверждаем на образце.
Подробнее о технологии ↗︎05 / Производство
Как проект готовили к тиражу
Для повторения проекта «Капсульный мерч Chocolate & Sea Salt» макеты необходимо проверить по рабочим зонам выбранных изделий. Затем согласуются технология, контрольный образец и порядок комплектации. Исходные материалы не называют точный способ нанесения, поэтому подтверждать его без образца нельзя. Варианты для адаптации — DTF-печать, Шелкография и Вышивка; это не утверждение о технологии выпущенного тиража. Макет запускали в тираж только после проверки рабочей зоны, деталей и контрольного образца.
06 / Результат
Что получилось
Три носителя воспринимаются как единая серия, хотя отличаются формой и назначением. Масштабируемая графика связывает продукт, мерч и упаковку, а предметная фотосъёмка показывает коллекцию в характерной для неё среде. Готовое решение работает так: мерч хочется использовать по собственной инициативе, поэтому бренд получает естественный контакт с аудиторией. Готовый проект показан на фотографиях без подмены мокапами, поэтому качество можно оценить по деталям. Новую версию в категории «Мерч» считаем после проверки метода «DTF-печать»: цена включает НДС, производство идёт в Москве, доставка — по России.
