01 / Задача
Что нужно было решить
В центре брифа — fashion merch для Marzipan Café. В фокусе: ручка, кружка, термопосуда и шоппер. Бриф связали со сценарием мерча для команды, сообщества или внешней аудитории бренда: уточнили аудиторию, повод, тираж, бюджет на единицу и дату готовности. Затем расставили приоритеты между яркой подачей при вручении и удобством на каждый день.
02 / Идея
Как устроена концепция
В этой модели акцент сделан на плотный материал, удобные ручки и продуманную форму. Шоппер не выглядит как временный рекламный носитель, а воспринимается как полноценная вещь для постоянного использования. Визуальную систему проверяли целиком: от первого цветового акцента до небольших деталей нанесения.
03 / Состав
Предметы, материалы и детали
Панамы для Marzipan Café созданы как модный мерч на заказ с дизайном, который хочется носить каждый день. Это не стандартный сувенир, а полноценный аксессуар для merch shop, который усиливает визуальный стиль бренда и работает на узнаваемость кафе вне точки продаж. Фотографии использовали как практическую проверку масштаба, фактуры и читаемости фирменной графики. В общей подаче убрали конфликтующие детали и выровняли элементы по цвету и масштабу. Для поиска актуальных аналогов подходят разделы «Одежда с логотипом, Термокружки и бутылки и Кружки»: фотографии кейса остаются референсом, а не спецификацией нового заказа.
04 / Брендирование
Технологии нанесения
Статусы на карточках разделяют методы из исходного описания и варианты для нового тиража. Любой способ нанесения повторно проверяем на фактическом материале.
Вышивка
Рельефное брендирование текстиля; плотность ткани, стабилизация и минимальный размер деталей проверяются на образце. Для элемента «ручка» параметры и рабочую зону подтверждаем на образце.
Подробнее о технологии ↗︎Для адаптации — после тестаDTF-печать
Полноцветное нанесение на текстиль, удобное для детализированной графики и небольших цветных тиражей. Для элемента «кружка» параметры и рабочую зону подтверждаем на образце.
Подробнее о технологии ↗︎Для адаптации — после тестаШелкография
Тиражная печать плотными цветами по текстилю, пакетам и плоским изделиям с расчётом по числу красок. Для элемента «термопосуда» параметры и рабочую зону подтверждаем на образце.
Подробнее о технологии ↗︎05 / Производство
Как проект готовили к тиражу
В проекте «Летняя мерч-коллекция Marzipan Café» производство связано с текстилем. При адаптации следует согласовать размерный ряд, положение графики и тест нанесения на конкретном составе и цвете ткани. Исходные материалы не называют точный способ нанесения, поэтому подтверждать его без образца нельзя. Варианты для адаптации — Вышивка, DTF-печать и Шелкография; это не утверждение о технологии выпущенного тиража.
06 / Результат
Что получилось
Термокружки Marzipan Café созданы как полезный мерч для кафе, который ежедневно работает на бренд. Готовое решение работает так: мерч хочется использовать по собственной инициативе, поэтому бренд получает естественный контакт с аудиторией. Готовый проект показан на фотографиях без подмены мокапами, поэтому качество можно оценить по деталям. В результате дизайн остаётся понятным и в общей композиции, и при близком рассмотрении. Новую версию в категории «Мерч» считаем после проверки метода «Вышивка»: цена включает НДС, производство идёт в Москве, доставка — по России.
